10 de diciembre de 2013

Diez años de Revoluciones

El pasado 10 de octubre se cumplieron diez años del lanzamiento de la primer web que hicimos en Revoluciones, la agencia de diseño que fundamos junto a Juan Quiroz. Esa aventura empezó como un juego, un “a ver que pasa”, y de a poco fueron apareciendo los primeros clientes: Una clínica de Adrogué, un estudio jurídico de Monte Grande, por mencionar algunos.

Si bien fue un negocio informal hasta 2006, fue creciendo de manera sostenida hasta que en 2007 instalamos nuestra oficina en Temperley. Hasta ese entonces, habían pasado algunos compañeros como Gustavo Spagnuolo y Marina Tossi, ambos egresados de la Facultad de Sociales de Lomas. Desde ahí en más nos acompañaron otros amigos como Orlando Osso, Leandro Vidal y Graciela Ghede. Fueron los años de mayor crecimiento, cuando obtuvimos como clientes a grandes empresas que aun nos acompañan. Diseño gráfico, web, multimedial, cartelería de vía pública. Hasta nos animamos al diseño audiovisual, la comunicación estratégica y organización de eventos, o a algunos chichoneos con el merchandising y la promoción.

En 2012 decidimos cerrar esa cálida oficina de la calle Cangallo, donde se combinaban horas de trabajo con otras de reunión con amigos, ya que los tiempos de hipercomunicación y cadetes en moto hizo que no la necesitemos más. Este décimo año nos encontró trabajando sólo con Juan, tal como al principio, pero con un crecimiento que aun supera el 10% anual. Son 87 las cuentas que tuvimos en estos 10 años, y hoy, en tiempos de “rebaje” siguen siendo unas 30 las activas.

Hemos pasado de todo lo que se pasa en el mundo de la publicidad: buenos y malos clientes, juicios, mediaciones, accidentes, plagios (que nos hicieron a nosotros, eh?). No sabemos que nos depara el futuro, pero si que el pasado nos llena de alegría por haber conseguido tantos amigos, ya sea como compañeros de agencia, proveedores y clientes. Como decimos en Revoluciones,¡A darle átomos!. (www.revolucionesnet.com.ar)

13 de noviembre de 2013

Apuntes sobre la aplicación de la Ley de Medios

Con el fallo de la Corte Suprema de Justicia de la Nación, que reconoció como constitucionales a los artículos 45 y 161 de la ley 26552, con lo que quedan atrás 4 años de disputas judiciales, el límite de licencias para todos los grupos de medios del país será de 24, y deben comenzar el proceso de desinversión de inmediato. Es importante aclarar que la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual legisla sólo sobre licencias de canales de aire y cable, distribuidoras de televisión de cable o satelitales, y radios AM y FM para todo el territorio nacional, y no sobre productoras de televisión, medios gráficos, internet y otros negocios. Es importante también mencionar que el único propietario de esas licencias es el Estado nacional, y que pueden ser administradas por entidades privadas, con o sin fines de lucro, según el período que establezca la ley vigente.

Primer debate: El período de desinversión

Con el fallo del mes de marzo de 2012, la Corte Suprema había determinado que el plazo de desinversión del artículo 161 vencía el 7 de diciembre de ese año (de ahí el famoso 7D) y por tal motivo, el fallo del 29 de octubre que dicta la constitucionalidad contempla como inmediato la adecuación de oficio del AFSCA (Administración Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual) para con los grupos que no habían presentado su propio plan antes del 7D. El único que no lo hizo fue el Grupo Clarín.

Segundo debate: La desconcentración.

Mucha cantinela se hizo en estos más de cuatro años si contamos el período de debate parlamentario sobre el peligro de que algunos medios "desaparezcan". En rigor, desaparecer es que deje de existir. La ley sólo contempla que los medios concentrados pasen a otras manos, pero aun así pueden seguir teniendo el mismo nombre, programación y línea editorial. 

De esta manera, Jorge Fontevecchia (Perfil), Daniel Hadad (Infobae), Bartolomé Mitre (La Nación), Carlos Ávila (TyC), Marcelo Tinelli (Ideas del Sur), Adrian Suar (PolKa), Grupo Kraiselburd (Diario El día) Martín Fascetto (Diario Popular), Claudio Villarroel, Editorial Atlántida, Fernando Sokolowicz (Página/12) Mario Pergolini, Héctor Ricardo García (Crónica) o el Grupo Ámbito por mencionar algunos, están en condiciones de adquirir al menos 10 licencias de las que dejará "vacante" Clarin. De hecho, es lo más probable que aquí estén los próximos licenciatarios no sólo de las vacantes de Clarín, si no también de la de los grupos Uno, América, Índalo o Raúl Moneta. La ley no sólo alcanza a Clarín, aunque es el que más ruido hace al caer, por ser el más grande.

Tercer debate: Las 6 unidades de Clarín

A los 6 días de recibir el previsible revés judicial, Clarín dió marcha atrás en todas sus estrategias judiciales y presentó un interesante plan de adecuación con errores, pero será rol de la AFSCA confirmar su legalidad. Lo que propuso Clarín, es dividir su impresionante estructura en 6 unidades. En la primera se incluyen sus cañones periodísticos: Canal 13, TN, Radio Mitre, FM 100 en Buenos Aires, además de 5 canales y radios del interior y 24 licencias de Cablevisión, por lo que este "minigrupo" se excede en 9 licencias. Este sería el paquete que retendría Clarín en caso de no dividir paquete accionario.

El resto son unidades que estarían a la venta: La segunda unidad mantendrá el grueso de las operaciones de Cablevisión y Fibertel con 24 licencias de cable y el canal Metro, lo que significa el segmento de mayor poder económico. La tercera unidad son 20 licencias de Cablevisión. La cuarta son el resto de las señales del Grupo: Canal 13 satelital, Magazine, Volver, Quiero Música, Canal Rural, TyC Sports y TyC Max. La quinta unidad licencias de FM del interior y la sexta dos canales del interior. Probablemente, cuatro de estas unidades sean distribuidas entre quienes tienen el 70.99% del paquete accionario de Clarín: Ernestina Herrera de Noble, Héctor Magnetto, José Antonio Aranda y Lucio Pagliaro


Es muy probable que el Grupo Clarín logre dilatar algunas ventas con algunas nuevas trampas legales, como objetar la incompatibilidad de las licencias de señales de cable con las distribuidoras.

Una vez adecuado todo el mapa de medios actual (ver gráfico abajo) el Grupo Clarín seguirá siendo el más grande multimedio de Argentina, si bien con igual cantidad de licencias tope (24) que el grupo Uno/América (Daniel Vila/J.L. Manzano), además de quien compre la segunda unidad, aun poseerá los diarios Clarín, Olé, La Razón, Muy, siete revistas, las productoras Polka, Ideas del Sur, cinco portales de internet, además de Papel Prensa, Impripost, Patagonik, Expoagro y la agencia DyN, entre otras. Veintitrés empresas no legisladas obviamente por la ley de medios. 

La tan temida ley de medios es una ley que pone topes y achica, pero de ninguna manera desaparece. A no temerle. (Hernán Bañez).



15 de julio de 2013

Segunda edición de "La rebelión de los medios emergentes"

En abril pasado salió la segunda edición de "La rebelión de los medios emergentes", libro que publicamos a finales de 2011 con Marcela Viegas. Esta edición va completa a la venta a los lugares en que ya estaban desde el año pasado. El anuncio oficial se hizo en la Feria del Libro de Buenos Aires, el día 6 de mayo cuando invitados por la Sociedad Argentina de Escritores hicimos la presentación con firma de ejemplares, una gran experiencia para nosotros. Como publicación independiente, el libro se puede conseguir sólo en:

* Casa del Sol (sucursales Lomas de Zamora, Banfield, Adrogué y Lanús)
* Librería LGC (Pasaje Gallegos 3570, Capital Federal)
* Librerías El Aleph (sucursales Lomas y Quilmes)
* Facultad de Ciencias Sociales de Lomas de Zamora.
* Facultad de Periodismo de La Plata.
* Librerías El Atril (sucursales Lomas, Moron, Mar del Plata y Tandil)
* Sede Club Banfield (Vergara 1635, Banfield)
* Editorial El Escriba (Sunchales 721, Capital Federal)

A continuación reproduzco un fragmento de una nota en Inforegión. Los docentes y especialistas en comunicación egresados de la UNLZ, Marcela Viegas y Hernán Bañez, presentarán el lunes en la Feria del Libro, la segunda edición de su libro “La Rebelión de los Medios Emergentes”. Será de 14 a 16 en el stand 116 de la exposición. “La intención es seguir difundiendo nuestra propuesta de un nuevo paradigma de la comunicación”, señalaron. Seguir leyendo.

El club de la cultura

En enero de 2012, integrantes de la comisión directiva de Banfield me ofrecieron la posibilidad de conformar la primer Subcomisión de Cultura que tendría el club. Ante semejante propuesta y responsabilidad, tuve que dejar de lado prejuicios y conceptos sobre el por entonces presidente de Banfield y parte de su comisión, ya que quienes me ofrecieron la posibilidad de desarrollar esa área eran personas que traían un "aire fresco" al club y creían en la pluralidad de criterios y veían a Banfield como un espacio con un rol sociocultural mas allá de lo deportivo.

Puse manos a la obra convocando a amigos consumidores y conocedores de arte como Martín Liberatore, Charly Uranga y Nicolás Dandrea, y otros tantos que no pudieron sumarse por diferentes razones. Entre las personas que me propusieron (que fueron muchas pero muy pocas dispuestas a trabajar en serio) desde el club, tuve la suerte de conocer a Carolina Tevez, con quien trabajamos a lo largo de todo el año y entablamos una gran amistad.

Pero por la grave crisis que vivió el club, esa comisión renunció hace ya un año, y pese a las turbulencias institucionales y políticas que se vivían por esos días, los nuevos dirigentes nos invitaron a continuar con el trabajo, pero sumando a un integrante de comisión directiva: Santigo Muñiz, a quien conocía y ofrecí participar al inicio, y en quien también encontramos un gran compañero y amigo tal como sucedió con Caro.

11 de abril de 2013

El Papa kirchnerista


Cuando Nestor Kirchner asumió la presidencia en 2003, hizo claros esfuerzos desde lo simbólico para marcar diferencias con todos sus sucesores: Malabares con el bastón presidencial, saco cruzado desabrochado o evadir la custodia presidencial para saludar de a pie en la Plaza de Mayo a las miles de personas que lo habían ido a ver. Tanto fue la temeraria travesía, que terminó con una herida en su frente producto de un golpe provocado por la cámara de un periodista (algo premonitorio de la difícil relación de su gobierno con la prensa). Ese Presidente evitaba los protocolos, no leía en sus discursos y firmaba actas oficiales con una simple lapicera Bic.

Diez años más tarde el mundo se sacude por el nombramiento del primer Papa latinoamericano: Un viejo conocido de Kirchner a quien él mismo tildó de “Jefe de la oposición”. “Fueron a buscarme al fin del mundo” dijo Jorge Bergoglio en su primera aparición como obispo de Roma.

Y fue en esa aparición donde Bergoglio, o Francisco, comenzó a evitar las tradiciones y protocolos del Vaticano. Decidió mostrarse sólo con el simar sin la muceta ni la estola y saludar a los fieles con una mano a medio alzar, muy diferentes de los saludos de sus antecesores que lo hicieron con ambos brazos en alto como si vinieran de ganar un Grand Prix.