La hegemonía de los medios: De los grandes medios a los medios emergentes

Por Hernan Bañez, Marcela Viegas y Vilma Ferraiolo

Introducción

¿Cómo influyen las nuevas tecnologías en el surgimiento de medios de comunicación alternativos, en la diversificación de la información y su impacto sobre los medios hegemónicos y la opinión pública?

Desde el surgimiento de Internet en modo masivo (en nuestro país desde principios del año 2000) la comunicación ha sufrido una importante modificación en su direccionalidad. Con el advenimiento de la posibilidad de cualquier persona de publicar sus ideas o investigaciones en modo global las 24 horas del día, se produjo un quiebre en el flujo de la información que puso en jaque la posición dominante de algunos medios hegemónicos, tal como desarrollaremos en el presente trabajo.

Más aún desde la masificación de la tecnología llamada blog el sector periodístico se lanzó a tener su propio espacio independiente para volcar allí sus opiniones o agregar sus trabajos que sí fueron realizados para grandes medios.

Cabe mencionar que los blogs nacieron como un espacio de expresión individual, pero al ir avanzando su desarrollo comenzaron a ocupar otro lugar, como el de debate político o información alternativa entre otros.

Además, el público empezó a volcar en otros espacios como foros sus opiniones, que antes de la aparición de la Internet 1.0 sólo eran levantadas por los medios de modo discrecional a través de encuestas o llamados telefónicos. En ambos casos, el mensaje del público sólo era recibido por el mismo medio y era quien decidía difundirlo o no.

Apoyemos a la nueva Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual

Puntos sobresalientes de la nueva Ley

• Medios comunitarios: Las cooperativas podrán prestar servicios de comunicación siempre y cuando se garantice una porción del mercado a un competidor. Las universidades podrán tener su medio de comunicación sin restricciones y los medios estatales mostrarán autonomía de los gobiernos.

• Evitar monopolios y oligopolios con tres modelos de gestión de medios: privada comercial, estatal o privada sin fines de lucro. Además las reglamentaciones deberán favorecer la pluralidad de mensajes.• Licencias: Cada concesionario podrá tener diez licencias. Ninguna empresa deberá superar una audiencia nacional al 35 por ciento del total de habitantes. Se abrirán nuevas licencias para ampliar los canales de aire de la región urbana de 5 a 20.

• Cine nacional: Una Cuota mínima de pantalla para el cine argentino será prevista en la ley para las señales de televisión que deberán emitir películas nacionales y favorecer la producción local.

• Publicidad: La publicidad sonora y audiovisual será de total producción nacional y deberá siempre diferenciarse de los contenidos de la programación.

Breve reseña de la actual legislación sobre Radiodifusión

• En 1980 la Dictadura Militar sancionó la Ley de Radiodifusión Nº22.285, que repartía la administración de los cuatro canales de Capital Federal entre las Fuerzas Armadas, así la Marina se quedó con Canal 13, el Ejercito con el 9 y la Aeronáutica con el 11. En dicha ley se prohibía la formación de multimedios: Con esto un diario no podía tener ingerencia en un medio televisivo o radial, por ejemplo.

• En el año 1989, el gobierno neoliberal de Carlos Menem sanciona la Ley Nº 23.696 o de Reforma del Estado, que permitió la privatización de canales de televisión y radios. Además, autorizaba a la compra de unos medios a otros. De esta manera se abrió paso a la formación de monopolios mediáticos y así aparecen los grandes grupos o holdings. El diario Clarín compra Canal 13 y Radio Mitre, Editorial Atlántida compra Canal 11 y lo llama Telefé, y Radio Continental. Héctor Ricardo García, dueño del diario Crónica, compra Canal 2 y lo llama América Tv.

• Con el correr de los años varios canales fueron vendidos, como Telefé, Canal 9 y América. Además, incidió en el mercado de la televisión la aparición de la TV por cable e Internet que actualmente, no hay legislación sobre ellas y no son reconocidas como medios de comunicación.

• En 2005, el decreto 525/2005 firmado por el presidente Néstor Kirchner dispuso la prórroga por diez años más de las licencias radiofónicas y televisivas. Hasta el año 2008 la Ley 22.285 sufrió unas 127 enmiendas en total, que conforma la legislación presente

Orígen de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual

La nueva Ley tiene su origen en 2001. Unas 300 organizaciones nucleadas en la Coalición por una Radiodifusión Democrática, en 2004 suscribieron 21 puntos cuyo contenido se convirtió en símbolo de todos los debates en esta materia. Este es el trabajo colectivo, producto de extensas jornadas de diálogo y consensos.

• Sitio oficial de la Coalición: http://www.coalicion.org.ar/
• Proyecto de Ley para bajar: http://www.comfer.gov.ar/web/blog/wp-co ... marcas.pdf
• Sitio oficial de la Ley: http://www.argentina.ar/hablemostodos/